La concessione in licenza di un marchio o di un marchio commerciale è una transazione commerciale in cui il proprietario della proprietà intellettuale ("il Licenziante") consente a una terza parte ("il Licenziatario") di utilizzare tale proprietà intellettuale come "marchio" per un prodotto specifico o una gamma di prodotti sotto condizioni commerciali contrattuali all'interno di un accordo di licenza che regola il suo utilizzo, per esempio la durata del rapporto, il luogo geografico in cui i prodotti possono essere venduti, i canali di distribuzione, il posizionamento di prezzo e altre considerazioni.
Il Licenziante viene remunerato per tali accordi sotto forma di commissioni, di solito calcolate come percentuale del volume delle vendite del prodotto concesso in licenza ("royalty").